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直播帶貨如何監管?主播與代言人同責

時間:2020-07-30 10:00來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
(記者 陶鳳 王晨婷 實習記者 余曉宇)直播帶貨“翻車”、貨不對板頻發,電商直播樹立行業規范迫在眉睫。7月29日下午,市場監管總局發布了《市場監管總局關于加強網絡

【直報網北京7月30日訊】(北京商報)(記者 陶鳳 王晨婷 實習記者 余曉宇)直播帶貨“翻車”、貨不對板頻發,電商直播樹立行業規范迫在眉睫。7月29日下午,市場監管總局發布了《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見》),其中明確提出,直播內容構成商業廣告的,主播應履行代言人的責任與義務。

“該意見對直播平臺的相關主體責任更加明確化、直播行為更加規范化、違法直播查處法律依據更為明確,有利于規范平臺的良性運作。”浙江曉德律師事務所主任陳文明接受北京商報記者采訪時表示。

值得關注的是,《意見》明確了網絡主播的法律責任?!兑庖姟诽岢?,自然人、法人或其他組織在網絡直播營銷活動中為商品經營者提供直播服務,直播內容構成商業廣告的,應根據其具體行為,按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。

“直播帶貨的行為本質是廣告代言或廣告發布,宣傳主播及網絡平臺理應嚴格遵守相關的法律義務。”陳文明認為,已建立廣告代言關系的廣告代言人接受廣告主、廣告經營者的委托,通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯網媒介(包括各類自媒體、社交媒體)發布廣告,應當認定為該互聯網廣告的廣告發布者,而“像李佳琦、薇婭這種主播應該認定為廣告代言人”。

這使得帶貨主播在直播營銷的各個環節不得不更加謹慎。北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人黃偉向北京商報記者解釋,主播從產品推廣人成為了廣告代言人,而如果主播推薦的是自己的產品,還屬于商家了。

“根據《廣告法》第56條,廣告代言人可能要承擔連帶責任。商家根據消法和產品質量法的規定也對產品品質本身負有更大的義務。”黃偉說。

此外,《意見》對網絡平臺、商品經營者和網絡主播的法律責任進行了劃分。其中,網絡平臺經營者在符合情形的情況下被要求按照《電子商務法》規定履行電子商務平臺經營者的責任和義務,在進行直播營銷活動宣傳推廣時,也應按照《廣告法》規定履行廣告發布者或廣告經營者的責任和義務。

“直播帶貨方面有法律的監管,但仍存在兩方面問題:一是平臺審核機制不完善,二是網絡直播帶貨宣傳不實。”陳文明說。

除了責任劃分,《意見》也對網絡直播營銷行為作出了嚴格規范。

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