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一部手機“撬動”的直播經濟異軍突起

時間:2020-08-07 11:09來源:光明日報 作者:光明日報 點擊:
習近平總書記指出,要發展數字經濟,加快推動數字產業化,依靠信息技術創新驅動,不斷催生新產業新業態新模式,用新動能推動新發展。今年上半年,在新冠肺炎疫情的影響下,以

【直報網北京8月7日訊】(光明日報)

編者按

習近平總書記指出,要發展數字經濟,加快推動數字產業化,依靠信息技術創新驅動,不斷催生新產業新業態新模式,用新動能推動新發展。今年上半年,在新冠肺炎疫情的影響下,以直播、短視頻為代表的新的經濟業態迅速崛起,為實體經濟“賦能”“賦值”的同時,展現出強勁生命力。從田間到工廠,從明星到企業家,從木耳到重型卡車,為什么直播經濟能在當下崛起,背后經歷了怎樣的變革?不斷拓展的場景和內容,是否也在重塑實體經濟的生產鏈和供應鏈?對此,中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心課題組,通過觀察直播經濟的特點以及在經濟社會復蘇中的作用,了解互聯網平臺如何提高技術創新力,對其表現形態、發展脈絡進行了梳理,并就直播經濟未來發展提出了對策建議。

點進各大電商首頁,“直播”已成為固定板塊,就連日常搜索商品,也穿插進了“正在直播”的店鋪。從消費類直播、生活類直播到教育類直播,一部手機“撬動”的直播經濟異軍突起,一躍成為5G時代眾多行業加載“新商業模式”的網絡接口。這種新的形式將生產者、經營者、消費者、視頻觀眾、網絡達人、直播平臺連接起來,給每個主體都帶來了新的體驗。在抖音、淘寶、京東、B站等互聯網平臺上,主播們以真實的場景、真切的態度向觀看直播的消費者介紹產品特點,分享生活感悟,更有一些地方的縣鄉干部開啟了直播帶貨,在塑造本地特產品牌的同時,也推動了當地文化、生態等旅游產業發展。

1.直播經濟為何在當下崛起

“大家好,話不多說,我們先來抽一波獎。”“買它!”“搶完了?我們馬上補貨”……當聽到來自直播間標志性的叫賣聲,來自北京的莎莎忍不住又往購物車里添置了幾款折扣商品。今年因為疫情蔓延導致的各類線下商業活動被按下了暫停鍵,直播在防疫期間飛入尋常百姓家,迎來新的發展熱潮。

根據CNNIC發布的數據顯示,截至2020年3月,我國網絡直播用戶規模已經達到5.6億,較2018年年底增長1.63億,占網民總數的62%。據艾媒咨詢核算,2019年中國直播電商行業的總規模已達4338億元,預計在2020年,直播經濟的市場規模將突破9000億元。作為最為火熱的新興商業模式之一,直播已經倒逼各行業將業務拓展至線上。直播經濟為何受到越來越多的青睞?又呈現了哪些特點?

直播經濟作為一種視覺經濟業態,實現了真人場景的實時互動。直播通過視覺化的內容生產,以多種多樣的現實場景為基礎,傳遞了商品信息、用戶體驗,當主播“面對面”地展示產品性能特點、參與實時反饋,也給社會大眾以全新的觀感,直播因此成為了一種讓人沉浸其中、流連忘返的生活方式、社交方式、情感體驗方式和文化共鳴方式。同時,直播平臺的流量加持和技術創新,更是為消費者帶來了不同于傳統網購的快樂體驗。

直播經濟是群英薈萃的“線上集會”,有效拓展了社會生產和經營的半徑。“人人皆網紅,萬物可直播”已經成為直播經濟的常態。從田間地頭的農民到寫字樓里的企業高管,直播帶來了個人職業發展的轉變,創造了“線上集會”式的直播生態。短視頻和直播平臺將線下經濟中商場、房產、車企、家居、藝術、教育、旅游、農業等多個行業領域搬到了線上,架起了產品與消費者的橋梁,為中小企業、個體商家破解疫情下的生產經營困境找到了新出路,極大地提升了產品銷量,并且為產品升級開闊了思路。

直播經濟帶動了社會創新,重塑了企業生產模式。直播經濟順應了當下“六穩”“六保”的方針政策,實現了自主就業、分時就業的社會創新。從直播培訓到運營引導,從技術更新到產業升級,直播經濟依托互聯網平臺的技術供給和傳播模式,帶來了全社會范圍內的生產模式大轉變。

調研發現,四川已出臺全國首個省級直播行業發展計劃,計劃在2022年實現直播帶貨銷售額100億元;安徽發布《關于促進線上經濟發展的意見》,提出大力發展直播帶貨,鼓勵開展社交電商、社群電商等智能營銷新業態;廣州出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》,提出在三年內構建一批直播電商產業聚集區,孵化1000個網紅品牌,培訓10000名帶貨人……各地加速布局直播產業,積極出臺推動電子商務升級發展的政策文件。

各級政府的政策鼓勵和積極參與是直播經濟迅速崛起的重要支撐力量,不僅如此,新冠肺炎疫情的短期刺激,大大加速了線下經濟向互聯網線上的轉移。同時,移動終端的普及是數字經濟崛起的重要驅動力,而互聯網直播平臺的崛起,也為直播經濟的發展開辟了渠道,拓寬了視野。

2.為實體經濟向互聯網轉型提供契機

“現在只要你們在直播間下單,我就在線為大家接單發貨,你們的購買就是我們生產最大的動力!”廣西柳州一螺螄粉品牌的廠長正對著手機鏡頭,向全國網友直播柳州螺螄粉如何加班加點生產,并為廣大喜愛螺螄粉的網友在線接單。從直播間內可以看到,車間里一片繁忙,工人們正在流水線作業。“之前我們每天的產能是20萬包,沒想到疫情期間訂單量暴增到上千萬包。”

伴隨著以抖音、快手等短視頻平臺的發展,各行各業用一部手機,一個支架,一臺美顏燈點燃了經濟復蘇的星星之火,為很多傳統產業增加了新的銷售渠道。“云逛街”“云旅游”“云演出”等各式各樣的直播創意層出不窮,在疫情期間為實體經濟向互聯網轉型提供了契機。

雖然大部分觀眾對直播經濟的關注集中在屏幕前,但如果把視線拉長,可以發現,直播經濟已發展成為一個規模巨大的產業鏈條。它囊括了產品生產、內容生產與運營、消費與配送,以及售后服務在內的多個部門。屏幕前的熱情洋溢,聯動著后臺經濟的風起云涌。直播經濟到底為線下產業和實體經濟帶來了哪些變化?產生了什么樣的社會效用?

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