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疫情下中國市場回暖成保健品洋品牌救命稻草?

時間:2020-07-14 10:53來源:每日經濟新聞 作者:每日經濟新聞 點擊:
一早在7點20分醒來,28歲的武漢白領小米發了一條文案只有三個字的朋友圈“好朋友”,配圖是一瓶某品牌的褪黑素。   睡眠質量差困擾小米多年,加上疫情期間一直在高強度工作,

【直報網北京7月14日訊】(每日經濟新聞)一早在7點20分醒來,28歲的武漢白領小米發了一條文案只有三個字的朋友圈“好朋友”,配圖是一瓶某品牌的褪黑素。

睡眠質量差困擾小米多年,加上疫情期間一直在高強度工作,現在每周的工作日里,小米會選擇在三個晚上服用褪黑素助眠。此外,他還在最近嘗試服用維生素C泡騰片提高抵抗力以預防新冠肺炎。

武漢某連鎖藥店工作人員告訴《每日經濟新聞》記者,以增強免疫力為功能的保健品近期銷量“相對比平時好”。而根據國內保健品公司湯臣倍健(300146,SZ)披露,盡管肺炎疫情對公司一季度經營造成負面影響,但隨著二季度疫情得到有效控制,公司預計2020年半年度業績較去年同期依然能夠增長。

但放眼海外市場,持續地新冠疫情讓部分洋保健品的日子變得艱難。美國最大的保健品品牌GNC(健安喜)此前宣布,公司計劃關閉7300家門店中的1200家,并向法院申請了破產保護。澳洲品牌Blackmores(澳佳寶)則在今年2月致股東的公開信中下調了全年利潤預期。

中國市場會成為洋保健品的救命稻草嗎?

GNC遇至暗時刻

端午節前,大洋彼岸一則商業新聞驚動了國內資本市場。

由哈藥股份(600664,SH)在2018年斥資近3億美元投資,獲得40.1%股權的美國最大保健品企業GNC,將根據當地破產法第11章規定申請破產重整,并計劃關閉800到1200家門店。GNC稱此舉是受到新冠疫情的影響,而哈藥股份則面臨著投資失利的巨額資金損失。

《每日經濟新聞》記者在GNC美國官網注意到,目前該品牌正在進行一系列打折及買一送一優惠。“GNC在美國算是一個比較大眾化的品牌,常年會使用一些促銷手段,包括他們的門店也經常會有。”在保健品進出口行業工作了7年的Olivia對GNC品牌非常熟悉,她告訴記者,目前GNC在美國進行優惠屬于常規促銷,“本身這個產品價格定位就很低,然后賣得也很便宜。”

Olivia將GNC申請破產保護新聞轉發到自己的朋友圈,并配上了一個“掩面哭笑不得”的emoji表情。在她看來,新冠肺炎疫情雖然席卷全球,但與國內消費者相比,歐美消費者對于保健品尤其是膳食補充劑大類還是存在剛需的。“有這么一個邏輯,當去菜市場買蔬菜不方便的時候就可能會去買維生素,不僅便宜放的時間還長,很多消費者都會囤貨”。

公開資料顯示,GNC成立于1935年,2011年在紐約證券交易所上市?!睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?,實際上,在哈藥股份注資前的2016年和2017年,GNC已經連續兩年因商譽減值出現凈利潤虧損。2018年GNC扭虧為盈,凈利潤達到6980萬美元。但根據公司最新業績報告,2019年GNC實現營收20.68億美元,較上年度下降12.1%,虧損3510萬美元。

此外,GNC在美國和加拿大門店數量也從2018年的3206家下降到2019年的2902家。而哈藥股份工作人員提供的一份書面材料顯示,GNC今年一季度的經營情況仍在持續惡化。

截至2020年4月18日,GNC美國由于疫情累計關店1171家;第一季度收入同比下降16%,EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)同比下降54%。

與此同時,GNC還面臨著更為嚴峻的高額債務問題,截至2020年4月30日,GNC共有各類借款8.44億美元,約有5.7億美元的債務將在未來一年內到期,包括2020年8月到期的1.59億美元可轉換票據和2021年3月到期的4.11億美元定期貸款。

2020年6月,北京一家銷售Swisse產品的門店推出促銷活動 每經記者 滑昂 攝

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