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永和大王:率先走進直播間

時間:2020-08-06 10:03來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
今年是名副其實的“直播大年”。永和大王餓了么吃貨節走進了李佳琦的直播間,真正見識到這種對餐飲企業而言新興帶貨方式能給企業帶來甜頭,于是永和大王成為第一個吃螃

【直報網北京8月6日訊】(北京商報)今年是名副其實的“直播大年”。永和大王餓了么吃貨節走進了李佳琦的直播間,真正見識到這種對餐飲企業而言新興帶貨方式能給企業帶來甜頭,于是永和大王成為第一個吃螃蟹的人。在今年北京消費季期間,永和大王也走進了北京商報餐飲專場直播間,并收獲不俗的關注度。餐飲直播正在成為拉動本地餐飲消費的重要途徑,而一條餐飲直播的產業鏈條也正在隨著今年的直播大熱快速成型。

嘗鮮直播

疫情對于餐飲的打擊是全行業的,疫情暴發后,永和大王根據相關要求部分地區、部分餐廳閉店。另外由于疫情的影響,居民因防控需要隔離在家,客流大幅減少,門店生意也受到較大影響,永和大王2月總銷售額降至歷史最低點。隨即,永和大王開始尋找適合自身的自救路,直播成為永和大王搭上的一輛快車。

直播帶貨早已不是新鮮事,但在今年卻迎來了爆發,淘寶、抖音、快手等平臺大流量主播紛紛開始直播帶貨,各種業態似乎也看到了直播的帶貨機遇紛紛走進直播間。在今年疫情的推動下,餐飲企業也走進了直播間,永和大王就是其中的先行者之一。

今年5月17日,直播一哥李佳琦首次做吃播帶貨,僅僅開吃了5分鐘,銷量就破千萬,創造了最快破千萬的歷史紀錄。當晚,除了各類零食、預包裝食品外也迎來了餐飲企業,永和大王是其中唯一一個中式快餐連鎖品牌。據永和大王相關負責人介紹,在李佳琦直播間的嘗試對永和大王而言是一次全新的營銷模式,并且創下了5分鐘售出2萬套套餐卡券的銷售業績,超出永和大王的預期,同時也讓永和大王看到了直播的營銷能力,永和大王也隨即開始計劃參與到更多不同的直播活動中。

6月10日,永和大王參與了當時北京消費季系列活動中的首場餐飲專場直播活動,當時在李佳琦直播間的同款套餐也成為當天直播活動的熱門商品。隨后,永和大王積極參與到各類平臺的相應直播活動中,抓住“直播大年”的營銷機遇,創新營銷方式,為永和大王在今年這個特殊時期奠定了品牌推廣、營銷的基礎。

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